互联网运营之,如何打造个人微博?   

微博的运营和营销定位, 其实是微博运营的核心定位,围绕内容而展开通过内容来吸引用户定位, 通过内容来与用户互动定位,通过内容来留住用户

相对于博客、 微信公众号来说定位,微博的内容建设要容易些定位,因为只有140字。当然定位,容易也只是相对的定位,要做好定位,肯定也要下一番功夫定位,其要点主要有以下几点。

 

微博主体定位+内容定位

为了在用户心目中树立一个形象定位,微博的内容和风格也应该围绕这个定位和形象来策划展开。在定位定位,给大家的建议是:拟人化的定位最理想定位,因为用户不喜欢冷冰冰的机器。

基于此定位,在定位定位,我们应该先拟人化地给微博勾画一个形象定位,这个营销形象最好有自己的个性特点定位,比如像下面这样:

年龄26岁:年轻、专业

职业白领:敏锐、新潮

性别女性:个性、时尚(这是一种带有浓烈乡土气息的时尚范)

性格:“女汉子”一枚、有点“二”定位,但很幽默

爱好:购物、看电影、看帅哥

微博的个性定位有了后定位,接下来针对这个拟人化的“人物”特点定位,我们来思考这样的“人”定位,会用什么样的口气和风格?发布什么样的内容?评论别人的内容或时事新闻时定位,又会发表什么样的观点?比如杜蕾斯官方微博的风格定位,就是重口味。

在这里定位,给大家列举一些比较受欢迎定位,且容易引发互动和转发的内容类型。

有心的:比如各类创意产品;

有趣的:冷笑话、段子等;

有料的:明星八卦、揭秘爆料等;

有关的:关系到自己或身边人的各种人与事;

有爱的:能够激发起网友关爱情感的;

有气的:让人看了就想评论、吐槽甚至拍砖的。

上面说的定位, 只是前期没有粉丝时进行的内容规划。 当有了一定量的粉丝定位,我们使可以根据自己账号粉丝的特征和需求不断地优化内容

微博自身有许多这方面的分析工具定位, 也有一些第三方的工具定位,利用这些工具定位,对粉丝进行分析。比如根据用户的所在地区、性别、标签、职业数据进行分析。

 

策划差异化内容

除了常规内容定位,我们的微博中最好再有一些差异化的特色内容。这样的内容定位,是容易树立品牌和影响力定位,以及吸引和留住用户的。在内容建设方面定位,根据以往经验定位,总结了一个二十字真言定位,“人无我有、人有我全、人全我精、人精我专、人专我独”定位,意思是这样:

人无我有:别人没有的内容定位,你有定位,就是特色。比如有的微博定位,专门翻译转发一些国外的内容定位,这些内容在国内没有定位,这是一种特色。

人有我全:别人已经有的定位,但是我最全面定位,也是特色定位,比如菜谱大全一类的。

人全我精:别人已经很全面了定位,那我就做精品化的内容。典型的比如冷笑话精选就是走这个路线。

人精我专:别人已经很精品化了定位,那我就走专业路线。像各行业内的专业化微博就是走的此路线、

人专我独:别人已经很专业了定位,那我就走独特的个性化路线。像有个微博博主定位,养了一只猫和一只狗定位,每天他就在微博里记录这只猫和这只狗的生活定位,晒它们的照片定位,也有几十万粉丝

内容运营计划

内容有了后定位,接下来就是日常运营了。微博的运营定位,不是简单地把内容组织好发出去即可定位,如果想运营好定位,要将它当成一个网站或是媒体来做:

围绕用户的喜欢定位,策划相关的微栏目定位,组织对用户有喜欢力的内容定位,每天有规律地进行更新定位,比如下面这个某官方微博:

从8:30到23:00定位,设定每日固定更新12档栏目定位,早、中、晚三个高山时间段定位,更新更加频繁定位内容新颖定位,符合关注者的心理。具体内容发布计划如下:

1)08:30- #早安#乐观积极向上的语录定位内容、图片温馨

2)10:00#带我去旅行#

3)11:00- #美食指南#

4)12:00-#招亲榜#加强与微博网友间的互动

5) 14:00-#幸福指南#指南类文字定位,给未婚、已婚人士些情感婚姻的建议

6)15:00 # 成功故事#转发产品部成功案例微博定位,用感性文字带动

7)15:30-#笑一 下嘛#搞笑内容、 图文、经典简易测试

8)16:30-#幸福家居#时尚家居

9)20:30 # 健康指南#饮食、养身、健康类的博文

10)21:00- #光影时刻#

11)22:30-#静夜思#

12)23:00-#晚安#

当然定位,这个例子只是给大家介绍和参考定位,请根据自己的实际情况制订计划。

 

另外定位,补充一个案例:

最早起来的百万粉丝微博大号“冷笑话精选”运营思路定位,可能有人说定位,赶上风口了定位,但是人家的确下功夫了!

1、定位

他分析定位,互联网发展早期定位,笑话网站流量很大;豆瓣上定位,笑话类的小组也做得很好:相信历史会在新浪微博上重演定位,故专门注册了10个跟笑话有关的微博账号

2、内容来源

发扬搬运工的精神定位,从各大笑话网站直接取材定位,编成140字的“微博体”发到新浪微博上定位,一周后他发现定位,“冷笑话精选”账号最能吸引丝定位,遂将其作为主打。

3、内容特色

是草根微博里第一个将文字和精美的图片结合起来博主定位,“当时大部分的微博定位,就一条文字定位,都不带图片定位,我把图做得很精美定位,效很好定位,很多微博博主都模仿”。

4、偷师

粉丝只有500个时定位,拼命想定位,怎么才能突破1万呢?把前50名的草根微博都学习了一遍:发什么内容说什么话可以吸引大家关注定位用户的评论是什么;

向名人博主偷招——为什么有的博主粉丝数很多定位,有的微博发量很大…不断反思定位,并优化自己的内容

但他从没想过做原创微博定位,“自创就把自己局限掉了定位,把资源整合到这里来定位用户要什么给什么定位,这不就是商人的理念吗?”

5、互粉

拿自己的微博账号去加2000个粉丝定位,有800 ~ 1000个会反过加他好友。

6、转发

粉丝比较多的账号为好友定位,想办法让其转发自己的微博或者让自己另外9个账号一起转发‘冷笑话精选“ 账号的微博。当时姚晨帮他过一次定位,一下就给他带来2000个粉丝

以上分享完定位,如果你有好的点子或者方法欢迎交流探讨。

 
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